世界杯开赛，营销开战！看三全、思念、锅圈、众品、盖世、潮汕李老二、玖嘉久如何花样“接球”

北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯在墨西哥城阿兹特克体育场正式拉开帷幕。赛事刚刚打响，食品饮料品牌便已围绕世界杯展开密集营销。冻品食材行业也不甘落后，纷纷借势出击，与亿万球迷共赴这场狂欢盛宴。

01

多家食饮品牌入局，

世界杯联名大战全面打响

2026年美加墨世界杯开幕前夕，食品饮料行业的品牌联名大战已提前进入白热化。据《消费者报道》不完全统计，截至6月10日，百威、可口可乐、乐事、瑞幸、库迪、蒙牛、东鹏补水啦、五粮液、康师傅等多家品牌相继入局，累计推出至少55款联名产品。

作为连续三届牵手世界杯的全球官方赞助商，蒙牛上线了《开幕·和蒙牛一起看球吧》主题短片，用“球治百病”引爆情绪共鸣；另一支《冠军的秘密》则借助三代球星的叙事，拉升品牌精神的国际感与高度。两支片子一前一后，将世界杯开幕节点打造成了蒙牛的品牌主场。

△图片来源：蒙牛

值得一提的是，北京时间6月15日，在墨西哥蒙特雷体育场瑞典对阵突尼斯的比赛现场，球迷们捕捉到有趣又暖心的一幕：同为FIFA世界杯全球官方赞助商的中国品牌蒙牛与海信，互相将对方“植入”到自家的广告位中——蒙牛海信就是牛，海信蒙牛值得信。这一跨界互动成为赛场之外的又一亮点。

从IP资源争夺来看，瑞幸、库迪等茶咖品牌将世界杯营销推向资源竞争的前沿。瑞幸绑定西班牙、葡萄牙国家队资源，库迪则借助阿根廷队与FIFA官方授权产品切入球迷圈层。“梅西粉选库迪、C罗粉选瑞幸”的讨论，让品牌消费带上了更强的身份表达与站队属性。

△图片来源：瑞幸、库迪

往届世界杯比赛多安排在晚间，啤酒与烧烤成为看球标配。而本届美加墨世界杯的大部分比赛时间落在北京时间凌晨和上午，这一变化可能更利好咖啡——毕竟，熬夜看球与早起看球，都天然适配咖啡消费场景。

百事公司旗下的乐事薯片，则一口气推出40款以参赛国家为灵感的限量版口味。每款都配有国家专属塑料软包装、世界杯门票抽奖活动，以及直接嵌入包装内的“本场最佳球迷”推广活动。通过限定口味、世界杯主题包装、球星形象和扫码抽奖，乐事将薯片进一步嵌入“边看球边吃零食”的观赛场景。

△图片来源：乐事薯片

麦当劳：世界杯主场！新牛堡！球星杯！ 作为FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅，麦当劳中国于6月8日正式启动2026年FIFA世界杯主题活动——“你的麦当劳世界杯主场”。6月10日起，全国超过7900家麦当劳餐厅同步推出世界杯主题菜单，包括世界波犇牛堡、世界波脆鸡排蛋堡、金牛决胜球、枫糖风味倒挂金钩V翅等多款限定美味。同时，一系列充满绿茵场风格的特别包装也随新品焕新上市。

△图片来源：麦当劳

可口可乐为纪念世界杯时隔30余年重返美国，推出了一系列创意包装。其中最具话题性的，是将陪伴大众百年的经典弧形瓶改造为圆润饱满的足球造型——塑料瓶身配以美国国旗的红、白、蓝三色及星星元素，将本届世界杯气氛直接拉满。这款球形包装的可口可乐目前仅在美国沃尔玛线下门店销售，上架即被球迷抢购一空。

△图片来源：可口可乐

此外，可口可乐还与意大利帕尼尼（Panini）球星卡集团合作，在美国和加拿大指定发售的20盎司装可口可乐及零度可口可乐瓶身标签下，藏入了2026年世界杯官方贴纸。

△图片来源：可口可乐

星巴克在美国门店推出限量版美国队杯套，旨在庆祝全球球迷文化以及足球运动所蕴含的凝聚力。

△图片来源：星巴克

作为唯一与FIFA签约的中国白酒品牌，五粮液并未止步于“官方联名”的光环，而是将盲盒机制首次引入高端核心产品。五粮液世界杯冠军盲盒中的隐藏款，在二手市场被炒至19999元，较官方售价溢价超过20倍；消费者集齐8款冠军国家队隐藏款，即可兑换20克足金世界杯官方徽章。

△图片来源：小红书

泡泡玛特旗下IP LABUBU作为FIFA史上首个官方授权潮玩IP，亮相开幕式这一世界级体育舞台。开幕式现场，两只身着球衣的LABUBU以萌趣热血的球迷姿态登场，引发全球媒体关注。

△图片来源：小红书

同日，泡泡玛特THE MONSTERS与FIFA世界杯联名系列全渠道正式开售，产品涵盖典藏款与盲盒，价格从59元至399元。LABUBU此前于6月8日入驻微博并开启世界杯官方合作，此次开幕式亮相标志着中国原创IP的全球化战略迈出标志性一步，为国产IP出海树立了新标杆。

△图片来源：泡泡玛特

6月10日，比星咖啡推出“干姜百香气泡冰萃”，特别上线“咖啡冰球款”。该产品将浓缩液定制为足球造型的冰球，置入百香果气泡水基底，随着冰球融化，咖啡液逐渐释放。产品限时供应至7月19日，单杯售价23元。社交平台上，不少消费者主动晒图：“一边看球赛一边喝，氛围感拉满。”世界杯期间，一个足球造型的冰球，不仅注入了情绪价值，更自带社交话题属性，牢牢锁住球迷消费。

△图片来源：比星咖啡

02

看冻品食材品牌如何“接球”

世界杯的到来，也点燃了夏季夜宵经济的全面升温。一批冻品食材品牌各显神通，纷纷推出新玩法。

辛普劳特别推出「足球薯饼」，一款为赛事而生的“专薯”利器。足球薯饼以经典足球为原型，逼真的缝线纹路、圆润的球形造型，瞬间点燃氛围。有话题、有颜值的小食，就是天然的流量发动机。可炸、可煎、可烤，百变烹饪无压力。

△图片来源：辛普劳

锅圈食汇发布世界杯“观赛夜宵全景解决方案”，依托万店网络抢占家庭消费场景。社区餐饮零售品牌锅圈食汇全面启动2026“烧烤啤酒龙虾节”暨世界杯专属观赛场景布局，推出覆盖烧烤、小龙虾、啤酒、卤味等多品类的“观赛夜宵全家桶”。锅圈依托全国超万家门店的社区网络和全品类预制食材供应链，瞄准的并非传统的餐饮堂食场景，而是“家庭客厅观赛”这一差异化场景。

△图片来源：锅圈食汇

锅圈的本届世界杯布局，本质上是一场“场景截流”。当传统餐饮品牌还在争夺商圈大屏和酒吧观赛的客群时，锅圈已经绕到了“后门”——让消费者在家看球、在家烧烤。其背后的逻辑是：世界杯观赛消费的核心不是“去哪儿吃”，而是“吃什么配球”。锅圈用“离家最近的门店+半成品食材”的组合，将消费决策从“选餐厅”变成了“选食材”。这一策略对传统餐饮尤其是夜宵品类，形成了不小的冲击。

三全酥香鸡肉“F4” 登场，食力助阵。深谙大众消费需求的三全，凭借匠心打造的酥香鸡肉“F4”，精准拿捏观赛、聚会、休闲等多元场景，用舌尖美味搭配赛场激情，解锁全新欢乐食刻。不用跑夜市排队，不用盯油锅控温。开袋→入锅→倒计时——进球前下锅，庆祝时刚好上桌。三全把街头炸物摊搬进客厅、搬进第二观赛现场，"省事、酥香、够味"，就是三全理解的观赛仪式感。

此外，三全食品还通过与海信合作，参与世界杯营销活动，推出“中国好饺子”等产品作为观赛美食配套，助力球迷观赛体验，其品牌主张“三餐烟火就位，鲜香好物陪你见证每一场精彩对决”；并与“柴家大院”等8家品牌互动，开展社交媒体抽奖，赠送世界杯定制周边及速冻食品。

△图片来源：三全食品

思念食品以“手作馄饨，守住鲜美味”为核心主张，精准切入本届美加墨世界杯的观赛场景，推出牛肉香芹与虾仁飞鱼籽两款手作馄饨作为营销主推单品——前者肉香芹脆，后者鲜甜弹牙，每一颗都由手工包制，锁住真材实料的本味。这不仅是一碗暖胃的早餐，更是一次借势顶级赛事的品牌声量释放：用鲜美的馄饨陪伴球迷守住每一个进球瞬间，也让“思念手作”成为2026世界杯记忆中的味觉符号。

△图片来源：思念食品

上市品牌盖世食品精准把握赛事消费新动态，创新推出世界杯专属早、午餐创意美食方案。站在广大球迷角度，打造适合家庭自制、门店专供的全场景餐品，让球迷朋友在赛场内外尽享视觉与味觉双重盛宴，同时助力餐饮伙伴抢抓世界杯商机。

△图片来源：盖世食品

众品× 东方伊厨：深夜看球必吃榜——一口爆汁，一口酥脆，让每一粒进球都有美食作陪。众品酥皮香肠卷，酥脆开场；渐入佳境，霸王肉肠给力；进球时刻，快乐超“鸡”加倍。

△图片来源：众品

潮汕李老二汕头牛肉丸：世界杯赛事直击，观赛顶配，潮丸就位。用地道潮汕鲜货，解锁世界杯沉浸式观赛体验。

△图片来源：潮汕李老二

玖嘉久：“看球神器”助燃激情时刻，定制世界杯夜宵菜单，三大品类、多款爆品菜，精准解决餐饮老板最怕的“痛点”。

△图片来源：玖嘉久

冷食君观察：

四年一度的世界杯，是绿茵场上的巅峰对决，更是品牌营销的“超级考场”。从国际巨头到本土力量，从咖啡茶饮到冻品食材，各路玩家试图用创意、产品和场景，漂亮地“接”住这波流量热球。

而对于冻品食材行业而言，这场狂欢远未结束——夜宵经济的持续升温、家庭观赛场景的深度挖掘，以及球迷对“吃出氛围感”的执着追求，都意味着更大的市场空间正在打开。

谁能把产品做成话题，把场景融入生活，谁就能在世界杯的长尾效应中持续得分。